초창기: 광란의 배를 놓친 도박 회사들 (1960년대-1980년대)
1960년대 돈 드레이퍼와 그의 동료 가상의 매드 맨이 광고계에 혁명을 일으키고 있을 때 도박 업계는 방관자였습니다. 당시 도박은 주로 그늘진 뒷방 카드방, 불법 베팅 반지, 그리고 물론 라스베이거스의 화려한 카지노에 국한되어 있었습니다. 도박장은 이제 막 합법적인 사업으로 부상하기 시작했지만, 두 팔 벌려 환영받지는 못했습니다.
예를 들어, 영국에서는 1961년에 베팅 상점이 합법화되었습니다. 그러나 이러한 시설은 광고의 네온사인을 받아들이기보다는 낮은 자세를 유지해야 했습니다. 이러한 초기 베팅 상점의 창문은 눈을 찌르는 것을 방지하기 위해 종종 검게 그을렸고, 오늘날 우리가 볼 수 있는 매끄럽고 환영받는 환경과는 거리가 멀었습니다. 도박은 여전히 괜찮은 사람들이 공개적으로 이야기하지 않는 악덕으로 여겨졌기 때문에 광고는 미미했습니다.
도박이 일부 주, 특히 네바다 주에 국한된 미국도 마찬가지였습니다. 물론 라스베이거스에는 화려한 매력이 있었지만, 신시티 외 지역에서는 도박이 조직 범죄와 부패와 관련된 경우가 많았습니다. 그 결과 규제 당국과 대중 모두 도박을 합법화하는 것을 경계했기 때문에 도박 광고는 거의 존재하지 않았습니다.바카라사이트
변화의 바람: “베가스에서 일어나는 일…” (1990년대-2000년대)
1990년대로 접어들면서 상황이 바뀌기 시작했습니다. 인터넷의 부상에 힘입어 도박 산업은 더 넓은 대상에게 다가갈 수 있는 잠재력을 보기 시작했습니다. 영국에서는 1994년에 전국 복권이 출시되어 하룻밤 사이에 센세이션을 일으켰습니다. 갑자기 도박은 더 이상 더러운 단어가 아니었습니다. 도박은 학교, 병원, 지역사회 프로젝트에 자금을 지원할 수 있는 것이었습니다. 대중의 인식이 바뀌었고, 이에 따라 광고에 대한 제한이 완화되기 시작했습니다.
미국에서는 아메리카 원주민 카지노의 부상과 뉴저지와 같은 주에서 도박이 합법화되면서 업계가 주류로 자리 잡았습니다. 이제 인기를 끌었던 과거는 서서히 그늘진 이미지를 벗고 있었고, 도박 광고는 이러한 변화의 중요한 도구였습니다. 2000년대 초반에는 카지노가 광고판, 라디오, TV에 광고를 게재하고 있었습니다. 그러던 2003년, 라스베이거스 관광청에서 일하는 한 광고 회사가 “베가스에서 일어나는 일, 라스베이거스에 머무르다”라는 역대 가장 눈에 띄는 광고 슬로건을 내놓았습니다
이 캠페인은 광고 회사 R&R 파트너스에 의해 탄생했으며, 라스베이거스를 단순한 도박 목적지 이상으로 마케팅해야 한다는 필요성에 의해 주도되었습니다. 1년간의 연구 끝에 R&R은 미국 도박 자본의 성공이 한편으로는 “집에 있을 수 없는 사람이 될 자유”라는 자유에 대한 인식에 기반할 것이며, 다른 한편으로는 R&R이 캠페인에 대한 자체 사례 연구에서 설명한 것처럼 “일상 생활에 남기고 싶은 것으로부터의 자유”라는 결론을 내렸습니다.
그 자유를 염두에 두고, 그들의 캠페인의 전제가 살아났습니다: 그들은 일상 생활에서 벗어나기 위해 일상적인 사람들의 필요성에 대해 이야기하고, 그들의 가장 거친 환상이 펼쳐질 수 있는 장소에 접근할 수 있도록 해야 했습니다.
원래 “여기서 일어나는 일, 여기에 머무르다”라고 쓰여진 이 슬로건은 등장인물들이 라스베이거스에서 겪었던 미친 시간을 언급하지만 명시적으로 기억하지 못하는 짧은 촌극 시리즈의 펀치라인으로 작용했습니다. 현대 관광 마케팅에서 가장 잘 알려지고 자주 언급되는 태그라인 중 하나가 되었으며, 현재는 모든 업계에서 가장 잘 알려진 광고 캠페인 중 하나입니다.
이 문구는 라스베이거스의 감미로운 벽돌과 모르타르 카지노에 수백만 명의 방문객을 끌어들이는 데 중요한 역할을 했으며, 어셔의 클래식 클럽 드리퍼 ‘러브 인 디스 클럽’과 행오버 영화 3부작 전체에 영감을 주었고, 2004년 당시 영부인이었던 로라 부시가 투나잇 쇼에서 제이 레노의 질문에 대한 답변으로 이 캐치프레이즈를 사용하면서 주류 의식으로 자리 잡았습니다.슬롯사이트
디지털 혁명: “사물을 더 흥미롭게 만들기” (2000년대-현재)
한편, 아일랜드의 베팅 회사 패디 파워(논란에 익숙하지 않은)는 2001년에 출시된 일련의 포스터를 통해 21세기 광고에서 가장 널리 알려진 이름 중 하나가 되기 시작했습니다. “더 흥미롭게 만들자”라는 태그 라인이 장착된 이 포스터는 시청자들이 가장 가능성 높은 결과에 대해 농담을 던지도록 유도하는 일련의 시나리오를 묘사했습니다.
장면에는 떠다니는 터드 양쪽의 목욕을 하는 두 아이(범인의 오드), 침대에서 잠든 벌거벗은 남자 위를 맴도는 모기(몸의 어느 부위가 쏘일 수 있는지에 대한 오드), 그리고 무엇보다도 논란이 되는 두 할머니(누가 먼저 끝날지, 다가오는 트럭에 치일지에 대한 오드)가 포함되었습니다. 광고는 광고 표준국에 의해 신속하게 금지되었습니다.
2005년 영국 도박법은 도박 광고의 홍수문을 열었습니다. 이 법은 기업이 특정 기준을 준수할 경우 TV, 라디오, 온라인에서 영국 카지노 사이트 및 기타 도박 플랫폼을 광고할 수 있도록 허용했습니다. 도박 광고가 스포츠 방송, 광고판, 심지어 축구 선수들의 셔츠의 필수품이 되면서 영국 미디어의 지형을 변화시킬 분수령이 되었습니다.
인터넷이 발전함에 따라 도박 산업도 발전했습니다. 온라인 카지노와 베팅 사이트는 온갖 종류의 온라인 카지노 보너스와 스포츠 베팅 시장의 광고로 인기가 폭발적으로 증가했습니다. 갑자기 도박 회사들은 물리적 세계에서 고객의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 것이 아니라 디지털 공간에서 눈을 얻기 위해 경쟁하고 있었습니다.
영국, 호주 및 유럽 일부 지역과 같은 시장에서는 온라인 도박 회사가 광고에 가장 많이 지출하는 기업 중 하나가 되었습니다. 특히 영국은 2005년 도박법 이후 도박 광고가 급증했습니다. 2010년대 중반까지 영국 시청자들은 매년 약 3만 건의 도박 광고에 노출되는 것으로 추정되었습니다. 이러한 광고는 종종 눈길을 끄는 슬로건, 화려한 그래픽, 유명인의 지지를 받아 도박을 재미있고 쉽고 접근하기 쉽게 보이도록 설계되었습니다.
호주에서도 스포츠 방송을 중심으로 온라인 도박 광고가 증가했습니다. 스포츠벳과 래드브록스 같은 기업들은 유명세를 탔고, 이들의 광고는 경기장에서의 액션만큼이나 경기 당일 경험의 일부였습니다. 그러나 이러한 광고의 양과 도박 중독에 대한 우려로 인해 도박 규제를 강화해야 한다는 요구가 제기되고 있습니다.파워볼사이트
영국: 도박법과 스포츠 스폰서십의 부상
2005년 영국의 도박법은 도박 회사들이 TV 광고를 하고 스포츠 팀을 후원할 수 있게 하는 전환점이 되었습니다. 이 법은 특히 축구 경기 중 도박 광고의 급증으로 이어졌습니다. bet365, 윌리엄 힐, 패디 파워와 같은 회사들은 팀 유니폼과 경기장에 로고가 새겨져 있어 이 스포츠의 대명사가 되었습니다.
하지만 곧 반발이 이어졌습니다. 어린이와 문제 도박꾼에게 미치는 영향에 대한 우려로 인해 더 엄격한 규제가 필요하다는 목소리가 높아졌습니다. 최근 몇 년 동안 영국은 스포츠 생방송 중 도박 광고에 대한 ‘휘파람’ 금지, 미성년자에게 어필할 수 있는 광고에 유명인을 사용하는 금지 등의 조치를 도입했습니다. 그럼에도 불구하고 영국 시청자들은 여전히 좋아하는 경기 중에 방송되는 도박 광고의 수에 대해 정기적으로 불만을 제기하고 있으며, 브렌트포드의 이반 토니, 뉴캐슬의 산드로 토날리 등 유명 축구 선수들이 지난 1년 동안 도박으로 인해 장기간 금지되는 등 최근 논란으로 인해 스포츠 의제에 다시 베팅하고 있습니다.토토사이트
호주: 도박 광고와의 애증 관계
호주는 도박(도박 기계를 뜻하는 호주 속어)부터 경마에 이르기까지 도박과 오랫동안 사랑해 왔습니다. 온라인 베팅의 증가는 이 화재에 더욱 기름을 부었습니다. 특히 황금 시간대와 주요 스포츠 이벤트에서 TV를 통해 도박 광고가 확산되면서 전국적인 논쟁도 촉발되었습니다. 2018년 호주는 오후 8시 30분 이전에 스포츠 생방송 중 도박 광고 금지를 도입했는데, 이는 특히 어린이를 보호하기 위한 조치로 여겨졌습니다.
현재 도박 광고에 대한 전면 금지를 추진하고 있는 것은 공중 보건에 미치는 영향과 도박의 정상화에 대한 우려가 커지고 있음을 반영합니다. 아직 끝나지 않은 싸움이며, 그 결과는 전 세계에 파급 효과를 미칠 수 있습니다.토토사이트